У iPad немає конкурентів
Планшети Apple з відривом домінують з продажу. Вони займають 35% ринку, у найближчого конкурента – Samsung – вона становить 18%, удвічі менше. Продати техніку Apple за кращою ціною допоможе скупка Apple за посиланням.
Далі зовсім морок: у Lenovo 10% ринку, смішно на тлі Apple, Amazon – нішевий бренд для американців, а Huawei повільно вмирає. Загалом, ніяких розмов навіть про спроби похитнути велич гіганта з Купертіно немає.
Причому, така ситуація на ринку була весь час, що Apple випускає планшети, і це дивно. iPad-и удосконалювалися і шукали нові сценарії застосування в середовищі, де абсолютно нема на кого рівнятися і не від кого йти у відрив. Прогрес видно навіть по цифрам – частка Apple зростає, у другому кварталі 2021 року вона збільшилася на 11%.
Apple прогресує в абсолютно пасивної, що не розвивається і непомітною ніші. Розповімо, як це можливо.
iPad – легкий спосіб доторкнутися до Apple
Apple – преміальний і важкодоступний бренд. Компанія може намагатися як завгодно, випускаючи SE, XR, 12 mini і подібні здешевлені моделі, в Росії, наприклад, середня ціна смартфона – 23,7 тисячі рублів. Щоб купити найпростіший і найдоступніший айфон з нових (SE на 64 ГБ), потрібно заплатити мінімум удвічі більше.
Напрямок планшетів – це шанс доторкнутися до бренду. Найдоступніший смартфон Apple – iPhone SE (2020) за 40 000 рублів. Найбільш доступний планшет компанії – iPad восьмого покоління за 30 000 рублів. І ми беремо в рахунок тільки актуальні моделі, більш старі природно можна взяти ще дешевше. Тому в Росії iPad з відривом більш актуальною всіх інших виробників.
iPad – в принципі одне з найбільш доступних пристроїв Apple, не враховуючи лінійки Air і Pro. З популярних товарів доступніше тільки AirPods, логічно, що недорогий пропуск в світ Apple користується попитом.
Apple довіряють
Компанія з Купертіно однією з перших почала випускати планшети. Відповідно, бренд запам’ятався, і люди довіряють йому через роки. Минуло 11 років з моменту презентації iPad Original, крізь роки планшети Apple навіть зберегли дизайн-код, що дозволяє не втрачати впізнаваність. Подивіться на iPad першого і восьмого поколінь – один майже однакові.
У 2010 році Стів Джобс буквально поставив індустрії новий напрямок розвитку. На презентації він розповів про те, що це за пристрій і для чого воно потрібне, ніби раніше такої категорії девайсів не існувало.
«У кожного з нас є ноутбук і смартфон. І останнім часом виникає питання: чи є місце для третьої категорії пристроїв, посередині, щось між ноутбуком і планшетом? І ми створили нову категорію девайсів », – говорив засновник Apple. Інтрига була такою ж, як на презентації першого iPhone або MacBook Air – світ розумів, що компанія знову змінить світ.
Коли світ дізнався, що планшети існують, найбільш яскравим брендом був саме Apple. Так назва iPad стало прозивним – весь сегмент планшетів почав асоціюватися насамперед з пристроями з яблучком на задній панелі. Історія iPad зайвий раз доводить, наскільки важливо увійти в нішу одним з перших, тоді шансів стати лідером більше в рази.
Android не досяг такого рівня зручності
iOS простіше, зручніше і цікавіше Android, з чим не можна сперечатися. За останні роки «Зелений робот» став стабільнішим, зовні естетичніше, але за цим параметром він до сих пір не наздогнав конкурента. По кожному параметру є десятки налаштувань, що чуже користувачам.
Планшет – пристрій, з яким більшості користувачів не потрібна функціональність операційної системи. Це домашній девайс для споживання контенту, і єдині до нього запити – простота і стабільність інтерфейсу.
