Контекстна реклама – це вид інтернет-реклами, коли оголошення показується користувачеві залежно від того, що він шукає через пошук, на які сайти заходить та які у нього інтереси.
Пошукові алгоритми контекстної реклами дозволяють швидко знайти теплих або гарячих клієнтів та пустити їх по вирві продажів.
Наприклад, користувач шукає модельну школу для своєї дитини. Є конкретний запит і у видачі показується текстовий рекламний блок. Він може виглядати так:
Інший приклад контекстної реклами: користувач нещодавно засвітився пошуком дитячої модельної школи і його наздоганяє реклама іншої компанії не у видачі, а на майданчику Яндекса. Алгоритми показують банер за суміжним ключовим запитом. Швидше за все це слово «школа».
Основна механіка, за якою працює контекстная реклама Украина: алгоритми шукають збіг пошукових інтересів користувача та параметрів рекламної пропозиції, розрахованих на потенційну аудиторію.
Головний принцип контекстної реклами — показувати потенційному клієнту те, що цікаво чи гіпотетично йому може підійти. Звідси ефективність просування з її допомогою. Контекстна реклама ніби підхоплює думку клієнта та пропонує йому релевантні варіанти.
Контекстна реклама використовується як один із інструментів performance-маркетингу, самостійно або у зв’язці з таргетованою рекламою, щоб швидко знаходити клієнтів та отримувати результат у вигляді заявок, дзвінків або прямих продажів.
Цілі контекстної реклами
Мета контекстної реклами – це залучення трафіку на сайт, підвищення продажів та світове панування.
Контекстна реклама допомагає привести цільових клієнтів на сайт, лендинг або посадкову сторінку:
- максимально гарячих лідів, які вже шукають конкретний товар чи послугу;
- холодну аудиторію, яка цікавиться продуктами із суміжних ніш, і їй може підійти пропозиція нашої компанії.
Де і як розмістити контекстну рекламу
Основні сервіси контекстної реклами у Яндекса та Google, двох найбільших пошукових систем:
– у Google працює Google Ads (колишня Google Adwords). Крім пошукової видачі, Google Ads розміщує рекламу у своїй контекстно-медійній мережі (КМС), у тому числі в мобільних додатках, на YouTube та Gmail.
– в Яндекс працює Яндекс Директ. Крім пошукової видачі, Яндекс Директ розміщує рекламу у своїй рекламній мережі (РМЯ), у тому числі мобільних додатках.
В Україні поки не є доступний для самостійного налаштування та запуску лише Яндекс Директ. Google можна підключити для міжнародних клієнтів через окремі платформи, наприклад eLama, К50 або Promopult.
Додатково в Україні та країнах СНД існує мережа myTarget зі своїми майданчиками для розміщення контекстної реклами на Mail.ru.
У статті розбиратимемо тему на прикладах двох основних мереж — Яндекса та Гугла.
Види контекстної реклами
Контекстна реклама відрізняється за місцем просування – у пошуку, на тематичних ресурсах, на маркетплейсах, в мобільних додатках. Є ще окремий вид контексту – ремаркетинг, він відрізняється від інших принципом зустрічі з потенційним клієнтом.
